최근 소비 트렌드는 과거와 확연히 달라지고 있습니다.
한 분야에만 충성하던 소비자들은 이제 다양한 취향과 문화를 넘나드는 옴니보어 소비자로 변모하고 있습니다.
이들은 “잡식성”처럼 여러 카테고리와 경험을 자유롭게 오가며 경계를 허물고 새로운 즐거움을 찾아갑니다.
과연 옴니보어 소비자는 어떤 특징을 가지고 있을까요?
옴니보어 소비자란?
‘옴니보어(Omnivore)’는 원래 ‘잡식성’을 뜻하는 단어로,
특정 영역에만 머무르지 않고 여러 분야에서 다양하게 소비하는 사람들을 가리킵니다.
👉 특징
- 여러 카테고리의 제품·서비스를 폭넓게 체험
- 고급 브랜드와 저가 브랜드를 자연스럽게 믹스
- 온라인과 오프라인 경계를 허물고 정보 탐색
- 경험과 재미에 가치를 부여
예시
- 명품 가방과 중고 의류를 동시에 소비
- 프리미엄 커피와 편의점 디저트를 같이 즐김
- 건강식품, 뷰티 구독 서비스, 취미 키트까지 아우르는 소비 패턴
왜 중요할까?
- 기존 마케팅에서는 한정된 취향에 맞춘 ‘타깃 마케팅’이 효과적이었지만,
- 이제는 옴니보어 소비자를 사로잡기 위해 다양성과 융합적 경험을 제안해야 합니다.
브랜드에 필요한 전략
✅ 다양한 취향을 수용할 수 있는 크로스오버 제품 개발
✅ 고급·실속·개성을 동시에 충족시키는 큐레이션
✅ SNS·커뮤니티 기반의 입체적 콘텐츠 제공
요약
옴니보어 소비자는 더 이상 일부 소비자의 트렌드가 아닙니다.
오늘날 시장의 중심이자 브랜드의 성공 열쇠가 되고 있습니다.
다양성을 존중하는 전략이야말로 소비자의 마음을 여는 가장 빠른 길입니다.